陶瓷是中华先民在远古时期取得的伟大成果，蕴含了众多神秘的史前社会、文化、经济、艺术信息。以马家窑陶器为主要代表，器型丰富多彩，构思生动洒脱，图案巧妙灵动，色泽绚丽多彩，彩陶比例协调，纹饰抽象流畅，纹样对称循环，体现了自由与浪漫。纹饰的演变都是遵循了：出现、发展、消亡、具体有旋纹、锯齿纹、神人纹”。
随着国内文创行业的不断发展，与“马家窑文化”有关的产品设计也取得了一定的发展，但在产品外包装研发和设计时较为拘泥于旅游系列，覆盖面较窄、形式较单一、设计表达不够深入。比如注重商品本身的设计而忽视其实际应用价值;注重元素的提取而缺乏系统新颖，目标消费群体把握及产品研发定位不够准，对其审美、功能、内涵、文化传承等体现文化自信教育和文化传承的社会经济价值考虑不够充分。
1.立足市场消费群体的特点
在设计马家窑系列产品的外包装时，要深刻的挖掘产品销售群体在日常工作、学习、生活的需求。在产品的设计和研发中可以紧密结合消费者的生活，设计制作产品外包装，将彩陶文化与都市生活元素有机的结合起来，以各种功能产品体现彩陶文化，以“无声的销售”来引导消费者领略神秘、浓郁的马家窑彩陶文化魅力。
2.立足“马家窑”传统文化效应
“马家窑”相关产品目前品类繁杂，相似程度较高，所以在设计产品外包装时，力求塑造品牌形象、构建消费者心理印象对增强产品辨识度，提升竞争力尤为重要。在研发时既要创造出简洁、实用的产品，又要体现时尚个性的外部形象，还要确保产品质量，大力传承“马家窑文化”的智慧与精髓，形成独具特色和品牌效应的马家窑文创产品体系。
3.立足提高消费者的购买力度
“马家窑”产品外包装的设计和推广，要充分利用成都包装厂设计师的创新潜能、创新活力，有效开展马家窑文化系列产品的设计和产品孵化，把创新成果转化为与消费实际需要密切相关的产品，不仅实现了成都包装厂自身的创新价值，而且还能让他们自身的价值得到社会的认可。
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