产品包装是较直接面对消费者的，承担着宣传公司形象，传递产品信息的作用，所以产品包装设计的出彩与否就成了每个生产性企业所必须面对的一个问题了。包装，不仅仅是一种用来包裹、盛装物品的容器，它同时也是一种文化的体现，是特定文化的物质载体。
形形色色的现代包装正是在纷繁多样的文化影响下构建而成，反映一定的文化内涵并且始终是在各种文化行为的约束与滋养下运动和发展的。具备独特文化底蕴的包装，有助于更加艺术化地展示商品的诱惑力，具备高档次文化品位的商品包装，也才能具有更强烈、更持久的吸引力乃至震撼力，特色鲜明的民族文化，或典雅，或古朴，抑或是夹杂着些许粗俗，但都有可能成为当今设计的魅力之源。民族文化中那些具有浓郁的本土特色和艺术特性的表现形式，巧妙地运用到包装装潢甚至包装结构设计上，可以让人产生一种强烈的民族识别感。而这种民族感，无论是对于本民族消费者还是对于其他民族消费者来说，都极有可能成为其对包装及商品认同感产生的一个重要来源——前者因为共鸣而认同，后者因为好奇而认同。
每个民族都有区别于其他民族的审美观念、审美情趣和审美习俗，而这些“本土”特色往往正是设计的创新之基，设计师如果置民族文化、地域特征于不顾，一心迎合大众口味，追求所谓的“流行色”，盲目地模仿跟风，就难以找准创新设计的出发点，难以在竞争激烈的设计市场中立足。当前，民族文化在包装设计中的边缘化已经成为制约包装发展的一个重要瓶颈。一方面，包装漠视地域文化、淡化商品个性的现象比较普遍。另一方面，君不见，很多国产且专供内销的咖啡包装装潢也一味追求西洋化，满眼尽是洋符号，而我们熟悉的汉字反而只能蜷缩在不起眼的角落里，似乎只有洋符号才能展示这种“舶来品”的身份，既影响了自有品牌形象的塑造，更给消费者带来了不便。近年来，此类本土包装无厘头洋化的现象愈演愈盛，其初衷也许是为了更好地与国际“接轨”，殊不知这样的做法反而让我们在国际包装中的地位越来越脆弱。“全球化”的审美欲念反倒成为包装“全球化”较大的障碍！
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